Международной консалтинговой компанией по оценке брендов «Brand Finance» – мировым лидером в области оценки стоимости брендов – были опубликованы результаты исследования российских фирм «Russia 50». Аналитиками определялись индекс силы бренда каждой компании, оценивающий влияние бренда на коммерческую и операционную деятельность компании. В ходе анализа учитывались такие факторы, как узнаваемость, лояльность, эффективность бизнес-модели, инвестиции в рекламу.
По версии составителей рейтинга, «Аэрофлот» стал самым узнаваемым брендом в России с результатом 88,8 балла по индексу BSI (Brand Strength Index). Второе место по узнаваемости занял Сбербанк, получивший 82,9 балла, на третьем месте расположилась торговая сеть «Магнит» с индексом 80 баллов. Четвертую строчку заняла «Роснефть» с 76,3 балла и на пятую – «Билайн» с 74,8 балла. Также в топ-10 самых узнаваемых оказались «ЛУКойл» (6-е место), «Мегафон», ВТБ, «Газпром» (9-е место) и МТС.
В топ-10 самых дорогих брендов России попали в основном предприятия банковского и энергетического сектора. Возглавил рейтинг бренд Сбербанка России, стоимость бренда которого оценивается в 569 млрд рублей, за ним следуют «Газпром» с 305 млрд рублей и «ЛУКойл» с 283 млрд рублей. «Роснефть» и здесь заняла четвертое место в рейтинге, стоимость ее бренда оценивается в 180 млрд рублей. Далее следуют «Магнит», «Сургутнефтегаз», РЖД, ВТБ, МТС и «Татнефть». О том, что бренд компании «Татнефть» занял 10-е место в рейтинге самых дорогих в России по версии «Brand Finance» и его стоимость был оценен в 89 млрд рублей, не преминули сообщить 18 апреля в пресс-службе компании. Подчеркнув, что рейтинг силы бренда компании обозначен как «очень сильный» (AA).
В феврале «Brand Finance» был составлен и опубликован рейтинг самых дорогих и влиятельных брендов мира, согласно которому лидером первого перечня компаний стал IT-гигант Google, а второго – производитель игрушек Lego. Из российских компаний в Global-500 традиционно попали Сбербанк (156-е место), «Газпром» (344-е место) и «ЛУКойл» (375-е место).
Метки: «Brand Finance», ТОП-10 дорогих брендов России, ТОП-10 узнаваемых брендов России
