конкурс «Пресс-служба года — 2012». Церемония награждения победителей
«Дамы и господа! Влюбленные в свое дело и по-настоящему успешные профессионалы! Приветствуем вас на церемонии награждения победителей конкурса «Пресс-Служба года 2012» – с этих слов ведущего Александра Лаврова началась церемония награждения. Большой зал МПЦ был полон: около трехсот человек – победителей, призеров и гостей – собрались, чтобы получить заслуженную награду и порадоваться за коллег.
Открыл череду поздравлений и чествований Тимур Асланов, председатель жюри конкурса «Пресс-служба года», СЕО издательского дома «Имидж-Медиа» и главный редактор журнала «Пресс-служба»: «В 2013, юбилейном, году конкурс «Пресс-служба года» вышел на совершенно новый уровень – стал международным, и теперь список участников конкурса представляет не только все регионы России, как было в прошлые годы, но и страны ближнего и дальнего зарубежья. Количество заявок увеличилось на треть, и самое важное – существенно выросло качество работ, представленных на конкурс, увеличился масштаб организаций-заявителей – к нам активно пошли крупные компании, серьезные игроки на рынке связей с общественностью».
Первыми получить дипломы и кубки вышли представители подрастающего PR-поколения – победители в номинации «ЛУЧШИЙ СТУДЕНЧЕСКИЙ PR-ПРОЕКТ». Яна Харина, заместитель главного редактора журнала «Пресс-служба», вручая награды, предсказала, что эти молодые люди вскоре вернутся за победой во «взрослых» номинациях конкурса, ведь это самые активные и целеустремленные студенты, с юного возраста привыкшие побеждать. Третье место досталось Поволжскому государственному университету телекоммуникации и информатики за проект «Самара Хоккейная». «Серебро» отправилось в Тамбовский государственный технический университет, команда которого реализовала проект «СТИМУЛируя успех!», нацеленный на продвижение фитнес-клуба «Стимул» на Тамбовском городском рынке услуг красоты и здоровья. В качестве победителей на сцену поднялись представители Общественной организации «Союз молодежи СФУ» за шоу «Бросай курить и выиграй!», реализованный при поддержке Красноярского краевого центра медицинской профилактики и направленный на привлечение внимания молодежи к проблеме никотиновой зависимости.
Продолжила церемонию награждения номинация «Лучшая пресс-конференция». После видеопрезентации (кстати, видеопрезентации, в которых говорилось о критериях оценки номинации, – одно из нововведений церемонии) ведущий пригасил на сцену Сергея Андрияшкина, управляющего директора коммуникационного агентства People Talk. Диплом за третье место получила пресс-служба Волгоградской областной Думы за информационную поддержку благотворительного проекта «Верю. Надеюсь. Люблю». Вторым стало Специализированное государственное унитарное предприятие по продаже имущества города Москвы: его пресс-служба провела брифинг на тему «Гостиница «Метрополь». Продажа как перспектива развития». Триумф праздновали профессионалы Mail.Ru Group за пресс-конференцию «Mail.Ru Group: Update» – впервые в рамках одной конференции выступили сразу 6 спикеров – руководителей бизнес-направлений, были объединены разные аудитории (СМИ, представители отраслевого сообщества, активные пользователи социальных сетей, сотрудники), выбраны инновационные темы, проведены мероприятия в «мероприятии», создан отдельный специальный портал.
«За сухим термином «Пресс-релиз» скрывается глубочайший смысл, безграничная ответственность, важные задачи и огромная работа целых коллективов» – так ведущий анонсировал следующую номинацию, «ЛУЧШИЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ». Торжественно был объявлен «бронзовый» призер – креативная группа «ПрУМ» за поддержку старта проекта «Вкусная карта России». Алексей Козловский, получивший диплом, – постоянный участник и победитель «Пресс-службы года»: каждый год жюри высоко оценивает его работу в разных номинациях. Второе место было присуждено Отделению пенсионного фонда РФ по Иркутской области за пресс-релиз «Ровесники Иркутской области». Татьяна Сулоева призналась, что эта самая важная для них номинация и очень ценная награда. Наконец, главным героем стало Управление пресс-службы и информации Правительства Свердловской области за пресс-релиз «Подлинный Рубенс в глубинке Свердловской области», написанный в рамках первой презентации найденного в Свердловской области произведения великого фламандского художника Питера Пауэла Рубенса «Кающаяся Мария Магдалина с сестрой Марфой» (1615–1620 гг.).
Праздник продолжила серия награждений в специальных номинациях генерального партнера конкурса – РИА Новости. Тимур Асланов наградил дипломом-благодарностью главного редактора РИА Новости Светлану Миронюк за плодотворное сотрудничество и эффективное партнерство.
В специальной номинации «ЗА ИНФОРМАЦИОННУЮ ОТКРЫТОСТЬ» победителем стала пресс-служба МИД России. Руководитель Объединенной редакции новостей РИА Новости Олег Осипов отметил, что критерий открытости довольно субъективный, но жюри постаралось его подсчитать. «Мир довольно хрупок, исходя из последних событий в Северной Африке и на Ближнем Востоке. Рассказ о том, что там происходит, донесение нашей позиции по всем международным вопросам чрезвычайно важно. Работа федеральных ведомств в контексте общения с прессой не очень проста, но ведомство, которое получило эту премию, работает максимально оперативно и открыто, насколько возможно. И внедрение такого понятия, как источник, произошло в том числе и благодаря им», – заключил он. «Мы рады, что наша открытость позволяет вам пользоваться необходимой информацией», – сказала, получая награду, заместитель директора департамента информации и печати МИД России Мария Захарова.
Исполнительный директор РИА Новости Дмитрий Тугарин отметил, что выбор среди претендентов на победу в специальной номинации «ЛУЧШАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ» был сложным, так как достойных много. «Я считаю, что это серьезная номинация, и с удовольствием вручаю приз тем, кто победил в непростом соперничестве. Наши спортивные пресс-службы год от года развиваются, и реально ситуация за последние год-два изменилась очень заметно. Победили те, кто сумел всесторонне и комплексно освоить все новые форматы», – сказал он, вручая кубок руководителю пресс-службы ФК «Зенит» Евгению Гусеву.
В номинации «ЗА ИНФОРМАЦИОННУЮ ОТКРЫТОСТЬ СУДЕБНОЙ СИСТЕМЫ» лучшим признан отдел по связям со СМИ Судебного департамента при Верховном суде РФ за постоянную активную работу по просвещению и по обеспечению доступа граждан, государственных органов, общественных и иных организаций к информации о деятельности судов, органов судейского сообщества, системы Судебного департамента, а также за оперативное взаимодействие со СМИ. Кубок и диплом начальнику отдела Вадиму Зиятдинову вручил генеральный директор Российского агентства правовой и судебной информации (РАПСИ) Виталий Ушканов.
Тема сохранности не только памятников культуры в Москве, но и ценных исторических зданий, не имеющих охранного статуса, является одной из животрепещущих для российской столицы, так как здесь переплетаются самые разнообразные интересы. В номинации «ЗА ИНФОРМАЦИОННУЮ ОТКРЫТОСТЬ В СФЕРЕ НЕДВИЖИМОСТИ» лауреатом конкурса стала пресс-служба Департамента культурного наследия города Москвы. «Мы хотим поощрить дружелюбие, с которым представители Мосгорнаследия общаются с журналистами, даже когда мы задаем им порой самые неприятные вопросы, и готовность комментировать сложные ситуации не только в рабочие дни по расписанию «с девяти до шести», но и по вечерам и даже по ночам, и в выходные», – сказала руководитель редакции «Новости недвижимости» РИА Новости Ольга Набатникова.
Победителю в специальной номинации «ЛУЧШИЙ PR-ПРОЕКТ В СФЕРЕ ЗАЩИТЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ», которым стал Департамент коммуникаций Росатома за реализацию проекта «Рыбалка на прудах-охладителях АЭС», награду вручил заместитель руководителя Объединенной редакции новостей РИА Новости, руководитель редакции «Новости науки, экологии и технологий» Андрей Резниченко.
Победителем в специальной номинации «ЛУЧШАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА БАНКА» стала пресс-служба Банка Москвы. «Банки по определению очень закрытые организации и открываются крайне неохотно и редко. Мне приятно наградить пресс-службу банка, которая работала в очень тяжелых условиях в прошлом году: бывший совладелец банка за границей. Однако эффективной работой с нами этот фон удалось кардинально изменить», – сказал главный редактор Агентства экономической информации «Прайм» Глеб Брянский.
Обладателем приза в специальной номинации РИА Новости ЗА МНОГОЛЕТНЮЮ ПОДДЕРЖКУ РАБОТЫ ПРЕССЫ НА ОЛИМПИЙСКИХ ИГРАХ стала компания Coca-Cola в России. «Вряд ли найдется другая компания, которая поддерживает спорт на протяжении целого столетия, – сказал исполнительный директор РИА Новости Дмитрий Тугарин. – Имя Coca-Cola тесно связано с олимпийским движением и с большим футболом, с развитием детского спорта и продвижением массовых соревнований. Наши партнеры и коллеги из пресс-службы компании Coca-Cola делают все, чтобы журналисты на крупнейших соревнованиях, которыми являются Олимпийские игры, чувствовали себя комфортно. Много лет работает объединенный пресс-центр Олимпийского комитета России и Coca-Cola, где всегда можно получить достоверную информацию и встретиться с героями Олимпиады».
Также РИА Новости отметило Министерство финансов РФ в специальной номинации ЗА ИНФОРМАЦИОННУЮ ОТКРЫТОСТЬ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ МЕРОПРИЯТИЙ G20 в России. Награду вручил главный редактор «Прайма» Глеб Брянский, который подчеркнул непростой характер этих мероприятий и сложность их организации, но отметил, что не припоминает большей готовности разъяснять сложные концепции итогового коммюнике и приводить журналистам спикеров, чем та, с которой это делают представители пресс-службы российского Минфина.
Череду традиционных номинаций «Пресс-службы года» продолжила награда за лучшее корпоративное СМИ. Арина Белобородова, представляющая издательский дом «МедиаЛайн», поздравила конкурс с 5-летием, а журнал «Пресс-служба» с 10-летием и вручила почетные награды тем, чьи работы победили в номинации «ЛУЧШИЕ КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ». Тройку лидеров замыкает ГУ МВД России по Красноярскому краю – за комплексную работу: еженедельную телевизионную программу «Закон и порядок», ежемесячную вкладку «Край без опасности» в газете «Наш Красноярский край» и ведомственный сайт ГУ МВД России по краю. «Для Отдела информации и общественных связей ГУ МВД России по Красноярскому краю это уже не первая победа в конкурсе «Пресс-служба года». В 2010 году наша работа также была высоко оценена в двух номинациях. Новый успех в столь конкурентной борьбе – подтверждение не только профессиональной работы пресс-службы краевой полиции, но и в целом верности избранного нами курса информационной политики ведомства», – отметила начальник ОИиОС ГУ МВД России по краю Ирина Мужецкая. Второе место в номинации «Лучшие корпоративные СМИ» присуждено ООО «Роберт Бош» и корпоративному журналу компании Bosch «Ведомости Бош». «Золотой» работой был признан проект Управления информационной политики аппарата Законодательного Собрания Челябинской области и издание «Парламентские медиа: все включено!».
Сегодня невозможно переоценить участие организации в социальных медиа, поэтому, пожалуй, самой актуальной номинацией стала «PR В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА». На сцену вышел Владислав Титов, основатель Школы социальных медиа «Вовлекай», директор Лаборатории социальных медиа, который похвалил церемонию за душевность, а организаторов – за огромную работу. Третьим стал SMM-проект продвижения Профессионального баскетбольного клуба ЦСКА. Чуть больше внимания жюри привлекла работа Поволжского филиала ОАО «МегаФон» «Качай и говори!..». Ну а безусловным победителем признана компания «Эльдорадо», действующая в рамках стратегии «Мы должны быть там, где наши покупатели» и реализовавшая яркие проекты, поразившие точной направленностью на аудиторию и масштабным откликом жителей социальных сетей.
Социальные, спонсорские и благотворительные проекты коммерческих структур, некоммерческих организаций и общественных объединений награждались в следующей номинации – «ЛУЧШИЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ». Для вручения наград на сцену поднялся Вячеслав Тихомиров, директор SPN Ogilvy Moscow. Первыми он наградил еще одного постоянного участника конкурса «Пресс-служба года» – филиал ФГБУ «НИИ кардиологии» СО РАМН «Тюменский кардиологический центр» за акцию «Сделай шаг». Второе место в номинации члены жюри отдали информационно-рекламному отделу Национального исследовательского Томского государственного университета за интернет-рубрику «Вопрос ученому». А заслуженный кубок победителя уехал в Благовещенск – в Отделение Пенсионного фонда Российской Федерации по Амурской области, чья пресс-служба реализовала проект «Компьютерная Академия для пенсионеров».
В номинации «ЛУЧШИЙ ПРОЕКТ ПО ВНУТРИКОРПОРАТИВНОМУ PR» были представлены корпоративные мероприятия, направленные на внутреннюю аудиторию. Из рук Евгения Ковалева, руководителя департамента маркетинга и коммуникаций Ligerion Group, партнер PRINCIPIUM Communications, диплом за третье место получили представители ОАО «Северсталь» за создание единой корпоративной газеты компании «Северсталь». «Серебряная» награда была вручена отделу внутрикорпоративного PR ОАО «ТАНЕКО». Первое место заслуженно досталось Сургутской клинической травматологической больнице. «В этом году был представлен наш корпоративный конкурс профессионального мастерства среди отделений клиники, – рассказала пресс-секретарь клиники Ирина Цхададзе. – Его особенность была в том, что врачи не только поведали о результатах своей трудовой деятельности, о достижениях и опыте, но и подготовили вторую часть конкурсной программы – творческую. Сотрудники практически всех отделений представили видеоролики и фильмы о своей работе, пациентах. Интересно, что большинство работ имеют свои жанровые особенности – это комедийные ролики, фильмы ужасов и романтические зарисовки».
Отдельное место в череде блестящих проектов сегодня занимают PR-проекты компаний инновационной направленности. Есть немало компаний и организаций, которые сумели интересно и продуктивно продвинуть продукт или услугу, их труды со сцены похвалил Андрей Лапшов, президент Коммуникационной группы Insiders, руководитель Экспертного совета IABC/Russia. Тройку победителей номинации «ЛУЧШИЙ PR-ПРОЕКТ В ОБЛАСТИ ИННОВАЦИЙ» замкнул радиозавод им. А.С. Попова за проект «Омский беспилотник». Второе место было присуждено АО «Самрук-Казына» за конкурс «Инновационный Казахстан». А опередил всех проект «Светодиодное PRосвещение», воплощенный командой ЗАО «Светлана-Оптоэлектроника».
PR-проекты от коммерческих структур были представлены в номинация «Лучший PR-проект в бизнесе». Поздравлять победителей вышел давний друг журнала и конкурса Денис Терехов, управляющий партнер агентства «Социальные Сети». В очередной раз призовое место заняло ООО ГУК «Жилфонд» за проект «ЧЕЛОВЕК в ЖКХ». В шаге от первого места оказалась компания «АльфаСтрахование» с проектом «Взгляни на страхование по-новому». Первое место снова досталось Центральному филиалу ОАО «МегаФон» за проект «Выставка инструкций по безопасности из самолетов». Интересно, что все три победителя номинации уже не раз были отмечены членами жюри конкурса в прошлые годы.
Цену грамотного PR прекрасно понимают не только бизнесмены, но и представители государственных структур. Работы, представленные в номинации «ЛУЧШИЙ PR-ПРОЕКТ В ГОСУДАРСТВЕННОЙ СФЕРЕ», по словам генерального директора Коммуникационного агентства АГТ Ирины Большедворской, порадовали оригинальностью, и именно в этой номинации развернулась ожесточенная борьба. На финишную прямую вышли: пресс-служба Министерства культуры Республики Татарстан с проектом «Сохранение объектов культурного наследия»; департамент здравоохранения и социальной защиты населения Белгородской области с проектом «Открытая медицина»; Федеральная налоговая служба и их проект «Ваши налоги идут на добрые дела».
Особое место в нашем конкурсе занимают проекты, направленные на установление успешных и плодотворных связей компании с органами государственного и муниципального управления, общественными организациями. Виктор Зимин, генеральный директор экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компании «ЮНИПРАВЭКС», особенно отметил роль журнала «Пресс-служба» в развитии GR в России. Из его рук диплом за третье место получил представитель ИООО «Газпромнефть-Белнефтепродукт» за проект «Зеленый ключик». Второй стала Администрация Новоуральского городского округа с проектом «20 лет вместе». «Золотым» признан проект «Общественный совет при Главном управлении МВД России по Красноярскому краю». Направление GR в случае Общественного совета реализуется через организацию постоянного плодотворного взаимодействия общественности и краевой полиции, в 2012 году членами совета и специалистами Главного управления были на практике опробованы новые методы общественного контроля за работой полиции, профилактики преступлений.
Самые интересные проекты по маркетингу мест были представлены в номинации «Продвижение территорий». Геннадий Шаталов, председатель Правления ФРОС «Region PR», член Исполнительного совета РАСО, был удивлен географией конкурса и пообещал, что в следующем году Воронеж обязательно поднимается на сцену в качестве победителя. Первыми его поздравления получил ГМЗ «Петергоф», представивший проект «Парк «Александрия» как парк семейного отдыха». Признание получила и администрация Нагайбакского муниципального района Челябинской области, достойно воплотившие проект «Нагайбакский район – край, который хочется узнать». Лучшими профессионалами в продвижении территорий члены жюри признали сотрудников Управления общественных связей Администрации Таймырского Долгано-Ненецкого муниципального района, воззвавших «Идем на Север!».
Самые удачные старты, самые успешные направления развития новой пресс-службы или PR-отдела были награждены в номинации «PR С НУЛЯ». Людмила Сальникова, генеральный директор агентства L.S. Consulting, вручила «бронзовую» награду представителям Муниципального бюджетного учреждения культуры «Музей истории и культуры Среднего Прикамья», ставшее PRоводником в мире культуры. Второе место было присуждено группе «Черкизово» за создание департамента по внешним связям. Самыми умелыми в создании коммуникаций с нуля признан Комитету по долевому жилищному строительству, ветхому и аварийному жилью, успешно реализовавший информационную кампанию о долевом жилищном строительстве в Московской области.
Чествовать лучших пресс-секретарей 2012 года вышла Елена Фадеева, генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard. Третье место в номинации «ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ ГОДА» присуждено директору по связям с общественностью и рекламе ОАО «Нижегородский водоканал» Марии Сергеевне Соловьевой. Второй признана пресс-секретарь холдинга SKM Group Дарья Шпаркая– за работу по PR-поддержке компании на московском рынке. Наибольших успехов, по мнению жюри, добился пресс-секретарь Ассоциации гольфа России Алексей Ершов. Его заслуга в том, что он планомерно и эффективно добивался развенчивания мифа «гольф дорогой и скучный вид спорта».
Новый интернет-сайт МВД России получил специальный приз конкурса – номинацию «ПО ВЫБОРУ ЖУРНАЛА «ПРЕСС-СЛУЖБА». Диплом победителя главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов вручил начальнику управления по взаимодействию с институтами гражданского общества и СМИ министерства полковнику полиции Андрею Пилипчуку.
Победители одной из ключевых номинаций – «ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА» – получали кубки и дипломы и рук Тимура Асланова. Тройку лучших замкнула пресс-служба Департамента стратегических коммуникаций «Концерна «Тракторные заводы». Второе место завоевал отдел по связям с общественностью Пермского государственного национального исследовательского университета с проектом «Первый на Урале». Главными триумфаторами стали сотрудники Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», с блеском реализовавшие проект «20 лет Высшей школе экономики: консолидация бренда» .
Тимур Анатольевич завершил церемонию словами благодарности членам жюри, проделавшим колоссальную работу, победителям, выдвинувшим достойные проекты, и гостям церемонии, выразившим уважение к конкурсу и журналу.
Метки: PR, конкурс «Пресс-служба года», конкурсы, РИА Новости
